乌鲁木齐年中经济观察 | 音乐赋能乌鲁木齐文旅新图景
2025新疆超级草莓音乐节现场人潮涌动，来自全国各地的乐迷前来观看演出。（记者迪丽娜尔·加力肯7月12日摄）
新疆网讯（记者李凯）“今年以来，你在乌鲁木齐看了几场演唱会？”——这句年轻人相互寒暄的新开场白，折射出乌鲁木齐文旅产业的爆发式增长。从李宗盛“有歌之年”巡回演唱会临时加场连唱两晚，到2025新疆超级草莓音乐节引爆全网，从刀郎巡回演唱会的官宣到周华健、刘若英的经典重现，乌鲁木齐正以“演唱会+”的创新模式，将音乐流量转化为城市留量，书写文旅融合新样本。
数据显示，近年来，乌鲁木齐坚持文化润疆、旅游兴疆，深入推进文旅融合高质量发展，2025年上半年接待游客5057万人次，位列暑期国内游热门目的地第三位。
在乌鲁木齐看演唱会，福利多多，诚意满满。演出票根化身“城市请柬”，凭它可免费乘坐公交专线、享餐厅折扣、直通景区。当最后一记鼓点落下，歌迷们并未散去，而是拎着荧光棒进夜市撸串、跑去咖啡馆听歌、把红山塔下的夜色装进朋友圈——音乐散场，这座城市的狂欢才刚刚开始。
音乐推动文旅融合出圈
今年以来，乌鲁木齐再一次成为了国内一线歌手演唱会的热门举办地。
李宗盛的“有歌之年”巡回演唱会现场座无虚席，歌迷与明星实现了热烈的“双向奔赴”。
8月9日、10日，刘若英演唱会在乌鲁木齐奥体中心开唱，她用歌声表白这座热爱生活的城市，现场观众感受到万人合唱的浪漫。
“这几年乌鲁木齐演唱会逐年增加，我都来第二趟了。”兰州游客李新强说，前年来听过薛之谦演唱会，当时就在乌鲁木齐玩得意犹未尽，这次趁着李宗盛演唱会期间，又在乌鲁木齐旅游了一周，品尝了不少新疆美食。
不仅仅是李宗盛演唱会，近年来，来乌鲁木齐演出的歌手“咖位”和排期密度，将乌鲁木齐带入前所未有的演出活跃期，一场场观众数以万计的明星演唱会、草莓音乐节等各类演出的“出圈”，为城市文旅带来增量。
数据显示，5月李宗盛演唱会前后，位于演唱会举办地乌鲁木齐奥体中心周边的中建福朋喜来登酒店预订量同比上涨120%。携程数据显示，6月下旬起，乌鲁木齐就位列2025年暑假国内游TOP10城市前三位，仅次于北京、上海。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）也早早筹划，在演唱会密集举办前，推出10条26小时沉浸式“City Walk”线路，联动景区、酒店推出门票折扣、套餐优惠等惠民举措，为国内其他城市来乌鲁木齐的游客做好了攻略，要到了折扣，规划了线路。
重庆游客张悦说，当时买了李宗盛演唱会的门票，发现凭门票去各类美食餐饮店、景区都有优惠，所以她特意选择在演唱会结束后，在乌鲁木齐多停留一周，逛景区、品美食，深度了解这座城市。
一张演唱会门票，不仅是观看演出的凭证，更成为了探索这座城市的“邀请函”，有力地推动了文旅融合不断出圈。以音乐为纽带，大量游客因演唱会纷至沓来，他们在享受音乐狂欢的同时，也深入体验了乌鲁木齐的自然风光和历史人文。
紧接着，张杰、周华健、刘若英、伍佰等多位知名歌手的演唱会陆续官宣，让乌鲁木齐迅速出圈。与此同时，“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会乌鲁木齐站也官宣定档，这些演唱会不仅是音乐的盛宴，更成为了文旅融合的强大助推器。
乌鲁木齐的无限魅力，从机场的旅客吞吐量就可见一斑。
7月3日起，乌鲁木齐天山国际机场单日旅客吞吐量连续3日突破历史高位，到7月26日，乌鲁木齐天山国际机场单日旅客吞吐量再次突破历史新高达10.8万人次。这已经是7月机场旅客吞吐量第七次突破新高，也反映出当下乌鲁木齐旅游、航空市场出行的旺盛需求。
数据显示，暑运期间（7月1日—7月26日）机场累计完成旅客吞吐量269.19万人次，货邮吞吐量2.67万吨，飞行起降1.56万架次，同比分别增长9.01%、41.86%、5.52%。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟说，让观众在享受演出的同时也能感受城市的独特魅力，才能把他们的热情转化为城市发展生生不息的力量，一时的“流量”亦能变为可持续的“留量”。
新业态新场景多点开花
依托文旅融合的大趋势，让乌鲁木齐积极打造文旅行业新业态、新场景，呈现出多点开花的繁荣局面。4月下旬，停运14年的乌鲁木齐2路公交车以“2路印记·城市畅游专线”身份正式回归。这条承载着市民记忆的“时光列车”，采用新能源电动车与复古涂装，串联起八楼、新疆国际大巴扎、红山公园、新疆博物馆等21个双向站点，全程26公里，覆盖城市核心地标，成为集交通、文化、旅游于一体的沉浸式体验专线。
“来乌鲁木齐旅游前看到了2路公交车重启的消息，专程来打卡。”来自北京的刀郎歌迷李怀光说，刀郎的歌听了二十多年，这还是第一次亲眼看到歌里唱的2路汽车，想象着刀郎写下歌词时的情景，感觉这趟乌鲁木齐之旅有了独特的意义。
在水磨沟区，全新打造的汉唐风情文化旅游街区“天山明月城·丝路有戏”5月重装开业，这里灯火璀璨，融合了特色餐饮、民俗表演、文创购物等多种业态，成为了游客必去的打卡点。
乌鲁木齐各大旅游景区景点从传统的自然风光、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、主题公园、露营基地等，产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、度假以及研学等多层次立体化的需求。
丝绸之路冰雪风情节跻身“2025全国冰雪业态场景创新案例”，丰富多彩的冰雪活动把冷资源变成热经济。丝绸之路山地度假区大学生滑雪赛、雪地电音节、冰雪火锅节……“冰雪经济”玩出了新花样。
疆来城文商旅综合体也已经开业月余，这里不仅对大巴扎美食街、石榴花巷以及天域城三个部分进行统一改造升级，还计划引入酒吧、餐吧等多元业态，精心打造7个主题广场等，甚至引入了乌鲁木齐天山国际机场城市候机厅，不仅可以让游客直接在这里办理值机手续托运行李后轻装去逛街，还可以带中转超过6小时的中转旅客来疆来城进行微旅游。
此外，乌鲁木齐还涌现出了众多特色露营地，让游客在亲近自然的同时，享受丰富的娱乐体验。这些新业态、新场景极大地满足了不同游客的多样化需求，为乌鲁木齐文旅产业注入了新的活力。
葡萄园城市露营地，一顶顶帐篷串起酒吧、猫咖、小乐队，游客自助调鸡尾酒、烤羊肉串，体验“露营+音乐+美食”的轻度假。
据了解，2023年，乌鲁木齐市共有A级旅游景区28家，经过这两年的打造，全市不仅A级景区增至43家，其他景区、景点、打卡点等如雨后春笋般不断涌现。
以往游客在乌鲁木齐不多做停留，可如今游客在乌鲁木齐的时间被大幅延长。
和田二街的烟火气、新疆博物馆的厚重历史、野马古生态园的独特体验，成为必打卡清单。暑期亲子游兴起，家长带孩子夜观星空、草原骑马、土陶DIY，甚至要求住南山牧场，只为让孩子在新疆的广袤天地中“看见更大的世界”。
“6月到现在，每天都在接游客电话，一天几十个电话很正常。”新疆途百思国际旅行社负责人陈潇说，从她接团的直观感受来看，近几年要求在乌鲁木齐多玩几天的游客越来越多。之前她接到一个深圳家长的电话，特别叮嘱要去乌鲁木齐南山住一晚，晚上要带孩子看看银河，也希望孩子能学会骑马，更加接近大自然。
在游客的热情攻势下，乌鲁木齐景区上半年也收获了好成绩。
数据显示，今年1月—6月，新疆古生态园接待游客13.01万人次，同比去年上半年增长5.34%。大巴扎景区接待游客402万人次，同比去年上半年增长7.8%。CCMALL时代广场接待游客424.94万人次，同比去年上半年增长25.66%。
文化赋能留住游客脚步
让游客能够真正留下来，深入感受乌鲁木齐的魅力。乌鲁木齐凭借丰富的文艺演出、深厚的文化底蕴和无微不至的服务，成功留住了游客的脚步。
乌鲁木齐市博物馆不断深挖中华优秀传统文化内涵，探索多样化的文化呈现和体验方式。自治区博物馆打造的“绮梦疆湖”“五星出东方”等IP品牌，助推“博物馆热”持续升温。这个暑假，张女士一家从北京回到乌鲁木齐深度游，在风景如画的南山景区住了三天，白天山路徒步，翻草甸赏野花，夜晚看星空，15岁的儿子说，感觉美醉了。随后一家人参观了乌鲁木齐市博物馆和新疆博物馆，在新疆博物馆，看到了“小河公主”和“五星出东方利中国”锦护臂，近距离与国宝对话，感受中华文化的博大精深。目前，新疆博物馆每天1万张门票，总是被来自全国各地的游客预约一空。
在文艺演出内容方面，乌鲁木齐持续举办各类精彩活动。风筝嘉年华、和田二街的开街仪式、“湖畔音乐会”等等，一系列活动不仅丰富了群众的文化生活，也让游客充分感受这座城市的活力与魅力。
“原来逛完大巴扎还能看《丝绸之路·千年印象》。”来自武汉的大学生王语晗在社交平台上晒出一张观演自拍照，配文“值回票价”。散场后，演员直接在出口跳起黑走马，游客被拉着手加入舞蹈队伍，手机镜头里全是笑脸。
李宗盛演唱会举办的同时，在乌鲁木齐文化公园举行了“湖畔音乐会”，现场打造了“音乐+露营市集+啤酒大赛”三位一体的沉浸式体验场景。通过“音乐赋能、消费引流、文化铸魂”的联动效应，显著激活了城市夜间经济活力。单场活动吸引超过2万人次游客热情参与，现场氛围热烈，消费活跃。
全新升级改造的阿拉木汗剧场，也在上半年作为文化地标重装亮相，重磅推出旅游歌舞秀《阿拉木汗在哪里》。该剧目以脍炙人口的新疆经典民歌为创作灵魂，深度挖掘并艺术化呈现了“姑娘追”“民俗婚礼”等丰富的传统习俗，巧妙融合了多项非物质文化遗产元素。
此外，8月5日，第七届中国新疆国际民族舞蹈节落下帷幕。本次舞蹈节上，来自国内外的26个剧目、52场演出尽显文明交流互鉴的魅力。自首届舞蹈节以来，已有超过30个国家和地区的舞蹈艺术家来到新疆，很多国家和地区不止一次派团参加。舞蹈节“朋友圈”不断扩大，130余个艺术团体在此架起文明互鉴的桥梁。
在舞蹈节的交流促进下，近年来新疆舞剧的整体创演水平显著提升，推出了《张骞》《五星出东方》《班超》《玛纳斯》等一系列优秀的原创舞台剧目。
由新疆艺术剧院木卡姆艺术团创演的歌剧《木卡姆恋歌——万桐书》在舞蹈节连演两场，场场爆满。参加舞蹈节之前，这部歌剧刚刚完成首轮4场演出，票房超28万元，创下近10年来新疆原创歌剧首演的最好成绩。
在提升服务质量方面，乌鲁木齐同样不遗余力。
全市各大景区景点不断优化游览路线，完善标识系统，增设休息区域和便民设施，为游客提供更加便捷、舒适的游览环境。
“这次来乌鲁木齐旅游，真的是全方位的惊喜。景区工作人员非常热情，遇到问题都能及时得到解决，住宿、餐饮也都让人十分满意。”来自广州的游客陈静说，这里的文化氛围浓厚，自然景观壮美，她已经迫不及待想推荐给身边的朋友了。
下半年，乌鲁木齐将继续秉持文旅融合发展的理念，不断探索创新，持续优化旅游环境，丰富旅游产品供给，提升旅游服务品质。通过举办2025乌鲁木齐马拉松、丝绸之路冰雪风情节等更多高品质的文旅活动和体育赛事，打造更多具有吸引力的文旅新地标，让乌鲁木齐成为国内外游客心目中向往的旅游目的地，推动乌鲁木齐文旅产业迈向更高质量发展的新征程，让这座城市在文旅融合的道路上绽放更加绚烂的光彩。
这个夏天，乌鲁木齐正用音符串起吃、住、行、游、购、娱的全产业链，让每场演唱会都变成深度游的开幕式。当演唱会的荧光棒点亮夜空，当2路公交车载着往昔与未来并轨前行，乌鲁木齐正以文旅融合的创新实践，完成从“中转站”到“目的地”的华丽转身。这里既有李宗盛歌声里的岁月沉淀，也有草莓音乐节的年轻躁动；既能触摸丝绸之路的千年文脉，也能体验草地电音的速度与激情——2025年的乌鲁木齐，正在重新定义文旅融合的新高度。
